雷驰男装：品牌历史悠久，停产传闻却是谣言
介绍
雷驰男装是中国知名的品牌之一，于1997年成立于上海，是中国服装行业中的佼佼者。品牌独特的设计风格和优良的品质塑造了它的行业地位，深受广大消费者的喜爱。然而，最近有传闻称雷驰男装停产了，这究竟是真的还是假的？
一、停产传闻：背后的原因和真相
近来，不少网友热议起雷驰男装是否停产，有人表示在雷驰官网上找不到品牌旗舰店的入口，有人表示一些实体店已经无法找到雷驰商品，这令许多消费者感到困惑和担忧，也引发了商业界和媒体的关注。
实际上，雷驰男装并没有停产。品牌旗舰店在官网上的入口处变成了“在线客服”，实体店确实有不少已经关门，但是品牌仍然在市场上存在。
那么，为什么会有雷驰停产的谣言呢？其实，这背后有多重因素。一方面，服装行业本身具有竞争激烈和周期性强的特点，品牌的兴衰更是毫不逊色。雷驰男装也不例外，公司的扩张和管理出现了一些问题，抵挡住了市场变革所需的适应度，资金链紧张，甚至可能出现了内部纷争。同时，原材料的价格上涨，也使得遭遇了经济危机的品牌艰难地维持运营。
不过，我们不能轻易地相信“雷驰停产”的谣言。毕竟，作为衣服企业，面向需求还是很大的，在客户的逼迫下，销售量和收益也挺不错。
二、雷驰究竟怎么了？
虽然雷驰男装并没有停产，但是它远不是当初那个热度和收益均高企业。自2018年起，雷驰男装全国范围内开始关门，2019年更是以连年亏损和资金链危机为由瘦身了近一半分店。此次裁员并没有想象中的那样“狠”，零售体系、业务端、成本支出、人工工资的管理和控制等这些方面都有一定的新的校验和优化。
在资金链危机方面，雷驰内部理念较武断，过于依赖资产增值，并未充分借助其他合法的资金出路。由于公司只愿意通过核心资产销售来增加现金流，没有找到增加资金流动的有效手段，从而更大程度地压缩了品牌发展空间。此外，中国消费者对国产品牌表现的信任度和口碑也是商家成功的重要之处。在雷驰品牌质量方面停滞不前之时，行销手段和改变方案草率而又荒谬，雷驰过于在针对中老年女性的定位上先苦口婆心，但对后续跟进不足，缺失了对欲望和天性4D效果上支持的探寻和挖掘，极大程度限制了品牌的发展。
三、品牌未来：如何掌握未来发展机遇？
去年，雷驰男装进行了多轮资本运作，成功地获得了近亿美元的投资。随后，品牌开始新一轮的转型升级。2018年5月，雷驰宣布旗下儒艮运动欧式轻奢品牌上市；同年7月，雷驰与BettyBarclay旗下的Cartoon合作开辟海外市场。
此外，雷驰在制造业的“自给自足”仍是优势之一。雷驰男装曾将定位从欧系轻奢品牌升级为定位轻资讯、两代监理的针对年轻年代的品牌。一些基本的原材料、设计、研发、生产、质量检验以及店面装修等均由公司自己掌控，雷驰男装从了解消费者需求，坚持热带与营销等多角度出发改良品牌发展的方略。
虽然间接表明“雷驰停产”的谣言纯属不实，但其并非没有历经过一段时间的困境和挺过它的船夫。未来，雷驰男装将加大资本运作，为品牌注入更多的能量，注重品牌形象、服务质量的升级和提升，以及产品的持续创新，使得雷驰品牌能够在市场上一直处于受欢迎和繁荣的状态。
