百丽集团：从小鞋厂到世界领先品牌
百丽集团是什么？
百丽集团是一家成立于1984年的中国鞋业品牌公司，总部位于浙江省温州市。经过几十年的发展，百丽已成为中国鞋业领军企业，集研发、设计、生产和销售于一体，主营品牌涵盖百丽、天美意、Umbro、Staccato、K-Swiss等等。作为中国首家服装上市企业，百丽集团在香港联交所和深圳证券交易所都有上市。
百丽集团的历史
1984年，百丽集团创始人陈立华在温州创建了一个小型鞋厂，产品以生产世界著名运动鞋品牌“李宁”的代工鞋开始。
1988年，百丽集团开始自主研发和设计新品牌，主力推销女性运动鞋，成功打入市场。1996年，在泰国建厂，鞋厂进入规模化生产。
2005年，百丽集团在香港联交所上市，成为中国服装首家上市企业。2008年发布品牌战略变革计划，不仅仅停留于赋予个品牌以独特的品牌内涵，更包含不同品牌之间关系的优化和升级，并有了能力对全球市场进行微妙的调节。全球共计18个国家和地区，拥有4200多家门店，此外，还有超过200家的独立品牌童装加盟店。
百丽集团的发展
百丽是大数据时代的品牌玩家，将战略牵引向数字化、国际化、科技化、平台化驱动的道路上。截止2021年上半年，百丽集团自主品牌除百丽以外，均取得了二次成长，且表现继续抢眼。其中，以年轻人为主要消费群体的天美意品牌发展最为突出，已成为全球领先时尚鞋品牌。
百丽集团通过自建和投资等多个方式，布局全球时尚板块，并在欧、亚、美洲和澳洲等地区设立具有全球覆盖能力的供应链系统，其中百丽板块以产品设计和品牌氛围深度熏陶消费者，天美意则以网线互动成为品牌营销的主流手段。
百丽集团坚持卓越品质的质量控制，以及“顾客第一、合作共赢”的理念，从而树立起不错的市场形象。未来，百丽集团将继续不断调整自身的产业结构和布局，进一步注重诚信、专业、实效的服务，通过品牌塑造、渠道完善、科技创新和传播技术，不断满足消费者的需求，成为全球领先的时尚企业集团。
